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"落子"新媒体 玩转世界杯


   4年一度的足球世界杯如火如荼,灵动的桑巴舞步激情上演,饕餮足球盛宴带来的不仅是足球大咖们亮眼的球技,还有各大品牌无孔不入的营销硝烟。然而能投入巨资成为赞助商进行里约大冒险的企业毕竟屈指可数,互联网已经成为品牌营销见缝插针的重要载体。继四季沐歌牵手网易之后,王老吉、索芙特与腾讯战略联姻,基于互联网的新媒体营销正在冲击和颠覆传统企业旧有的营销生态。

  这是一次尝试,也是一个开始。四季沐歌集团总裁李骏在签约网易巴西世界杯战略合作伙伴时表示,网易是一家有态度的新闻媒体,是巴西和西班牙两支球队唯一的中文网站合作伙伴。世界杯期间,四季沐歌的品牌会通过网易世界杯云音乐歌单、《超级颜论》视频专访、原生内容专题,以音乐+视频+图文的形式,在跨PC+移动的传播矩阵中进行有态度的营销传播,完成线上营销带动线下促销的闭环互动。

  有关专家认为,在移动互联网面前,多屏融合是新媒体环境下企业资源配置的关键。全球互联网信息服务提供商ComScore发布的数据显示,门户、搜索和导航、社会化媒体及在线视频在各个市场均有很高的渗透率;在上网行为中,社会化媒体的渗透率在中国拥有较高的占比,仅次于门户与在线视频。另一组数据显示,社会化媒体+门户+娱乐占据了全球47%的上网时长。从第三方数据来看,短短两周时间,四季沐歌品牌之歌在网易世界杯云音乐歌单中的点击已超过50万,三期原生内容专题总浏览量超80万。与此同时,世界杯巴西特派员征集活动通过PC端和移动端的双剑合璧,将四季沐歌世界杯营销推向了高潮。四季沐歌全网征集巴西特派员赢取桑巴全程五星礼遇的微信3天转发近10万条。

  这是一次成功的品牌攻心战术。网易相关负责人表示,在自媒体快速发展的信息爆炸时代,个体思考的独立性得到了充分的尊重,使个人魅力在朋友圈更加张扬也更受追捧,四季沐歌的品牌在自媒体点赞的诉求中更具温度。

 
 
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