最新动态
 
 联系我们

博弈智点策划机构  
(济南、北京、上海、深圳)

热线:18853153102     13854143288
QQ:710441095

北京海淀区大钟寺太阳园A-16
上海绿地科创大厦C-12
深圳龙岗337号六楼
济南:南郊宾馆、枫润大厦、锦绣泉城
 

 位置:网站首页 >> 最新动态

三星式自卖自夸营销



  三星公司的营销可谓无孔不入。最近,美国总统奥巴马邀请2013年美国职棒大联盟冠军球队做客白宫。其间,队长David Ortiz还跟奥巴马拍了一张自拍照。

  很快这张照片就被发布到推特上,随即三星官方推特跟进,由于速度太快,被网民认为这是早有预谋。之后,Ortiz也承认他几个月前的确跟三星签订合同,他的手机以及其他配件也都是三星提供给他的。

  也许很多企业认为三星这事办得漂亮,拉上美国总统奥巴马为自己的产品做广告,增加了曝光率。但是事实上,这件事引起了白宫的不悦,很多网民也对三星这一行为表示反感。

  三星和苹果已经称霸全球智能手机好几年,如果说苹果的成功外界定义为产品创新,那么三星的成功很大程度上靠大量的广告轰炸和营销,人们看电视、看电影都可以看到三星手机的植入式广告。

  财大气粗的三星在营销上一向都是大手笔。有数据显示,2013年三星的营销投入高达140亿美元,相当于冰岛这一国家全年GDP,占三星全年营收的5.4%;对比苹果公司,每年的营销投入只占公司营收的0.6%

  但三星的烦恼是大规模投入没有取得合理的回报,铺天盖地的广告轰炸并未能给公司带来多少收入,反而在全球多地引起人们的不满。

  三星去年在美国纽约发布Galaxy智能手机的发布会曾引来各种吐槽,男性用户指责这场发布会太过露骨,描绘地就是一群讨论珠宝和指甲油的妇女,在会场上咯咯笑的画面。

  三星的营销主要是强调自己的产品多好,多牛,一般都是自卖自夸的节奏,很少考虑用户的感受,缺乏互动。

  首尔大学商学院教授Oh Jung-suk就曾指出,三星的营销太过强调自我,竭力呈现他们自己所期望的画面:创新和前卫。但是,他们未能有效地将自己这种期望与消费者对这种营销活动地反应结合起来。三星应该注重两者的均衡。

  三星在中国的营销也是如此。就品牌宣传来说,三星很喜欢通过广告软文来进行品牌宣传,希望媒体上呈现的三星的报道全是正面,并且像三星自己宣传的那样,不走样。

  这种做法通过广告可以做得到,但很大程度上属于无效传播,用户不会根据软文广告来购买三星的产品,铺天盖地的软文反而会引发潜在购买者反感。

  三星作为全球一流的大公司,在与苹果的多场知识产权较量中,虽然输多胜少,但是外界也认识到三星公司的实力,但是这种营销方式确实需要变革。

  

 

 
 
版权信息:博弈智点营销策划集团  电话:18853153102     13854143288   QQ:710441095    鲁ICP备09022116号  技术支持:济南网站建设